Si përcaktohet vlerësimi i TV? Audienca televizive. program televiziv

2024 Autor: Leah Sherlock | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 05:49

Me rritjen e televizionit, matja e vlerësimeve televizive është bërë një pjesë e domosdoshme e biznesit mediatik. Jo vetëm kanalet, aksionerët dhe sponsorët janë të interesuar t'i numërojnë dhe analizojnë ato, por edhe vetë audienca televizive.

Statistikat e marra së pari ofrojnë një mundësi për të rregulluar politikën e vazhdueshme televizive, ndërsa për shikuesit vlerësimi është leva përmes së cilës ata ndikojnë në ligjet e botës televizive. Ky artikull i detajuar do të heqë qafe pyetjet dhe do t'ju lejojë të kuptoni se si përcaktohen vlerësimet televizive.

Konceptet themelore të industrisë së vlerësimit

Nga anglishtja fjala "vlerësim" përkthehet si "vlerësim". Është një karakteristikë përqindje e përftuar duke llogaritur raportin e shikuesve që ndjekin një program të caktuar gjatë një periudhe të caktuar kohore ndaj numrit total të shikuesve ekzistues në përgjithësi. Vlerësimi i shikimit të televizorit matet vetëm tek popullsia mbi 4 vjeç që jeton në qytetet e mëdha, ku numri i banorëve kalon shifrën 100 mijë.

Një tjetër term profesionalMatjet e televizorit janë përqindja - ky është një tregues sqarues, i cili përcaktohet në bazë të raportit midis numrit të shikuesve që e shikojnë në të vërtetë programin dhe njerëzve që sapo kanë ndezur televizorin në një moment të caktuar ose kanë ndërruar kanalet pa qëllim.

Grupi i fundit është, si të thuash, një audiencë e mundshme për çdo program të veçantë. Një program televiziv dhe suksesi i tij global varet si nga të dhënat e vlerësimit ashtu edhe nga pjesa e llogaritur. Së bashku, ato pasqyrojnë pasionet dhe dëshirat e vërteta të audiencës.

Vlerësime të pabarabarta televizive

Shpërndarja e numrit aktual dhe potencial të shikuesve kur ata shikojnë programe është e pabarabartë, gjë që është për shkak të shumë faktorëve. Me rëndësi të madhe është koha e ditës; për shembull, një program televiziv mund të shfaqet në kohën kryesore në mëngjes ose në mbrëmje, kur edhe një transmetim që nuk bie në sy ka mundësi të ngrihet lart, sepse njerëzit duan të shikojnë të paktën diçka përpara se të shkojnë në punë ose pasi të kthehen nga ajo.

Për të kuptuar se si përcaktohet vlerësimi i programeve televizive, është gjithashtu e nevojshme të merret parasysh se llogaritja bëhet ndryshe në varësi të llojit të televizionit: tokësor ose kabllor (satelit). Në opsionin e parë, një person zgjedh një nga rreth njëzet kanale, ndërsa në rastin e dytë, një nga 100, 150 ose më shumë! Synimi i një audiencë të caktuar dhe shijet e tij, duke luajtur në duart e njerëzve me përvojë televizive, nga ana tjetër, krijon gjithashtu dallime në sistem. Prandaj, vlerësimiShfaqjet argëtuese televizive, lajmet, programet për fëmijë, emisionet "e stil", spektakolare pothuajse kurrë nuk bien - ka një kërkesë të qëndrueshme për to. Specialistët analizojnë interesat e njerëzve dhe, bazuar në to, rregullojnë rrjetin televiziv.

Kush bën matjet dhe për çfarë qëllimi?

Procesi i llogaritjes së të dhënave të vlerësimit në Rusi kryhet falë aktiviteteve të TNS GALLUP-MEDIA, një organizatë monopole në këtë fushë. Kjo kompani është e angazhuar në matje në të gjitha fushat e medias: transmetim, internet, revista dhe gazeta. Informacioni i marrë është i vetmi i njohur si zyrtar.

Pse po e bën këtë Gallup? Natyrisht për fitim. Vlerësimi është një lloj monedhe televizive, e lidhur ngushtë me reklamat dhe interesante, para së gjithash, për reklamuesin. Televizionet dhe shfaqjet televizive veprojnë si shitës të kohës së transmetimit dhe shërbejnë për të tërhequr vëmendjen e shikuesve, ndaj agjencitë reklamuese që duan të promovojnë produktet e tyre nuk duhet të gabojnë me zgjedhjen. Në këtë rast, ato ndihmohen nga statistikat matematikore të quajtura vlerësim. Kjo ju lejon të nxirrni përfundime rreth përfitimit të blerjes së një marke të caktuar televizive dhe investimit të parave në të për të promovuar produktet tuaja si pjesë e reklamave gjatë shfaqjes së një programi specifik.

Llojet e informacionit të marrë dhe planifikimi i medias

Matja bëhet në përputhje me shkencën e sociologjisë dhe ndahet në 2 kategori: identifikimi i të dhënave aktuale dhe të parashikuara. Lloji i parë ju lejon të nxirrni përfundime rreth realesShikimi televiziv i një programi të caktuar dhe suksesi i tij në mesin e popullatës. Përcaktohet menjëherë pas përfundimit të transmetimit.

Vlerësohet vlerësimi i pritshëm, i synuar për agjentët e reklamave, por kërkohet edhe nga transmetuesit. Të parët kanë nevojë për këtë lloj të dhënash për të planifikuar fushatat e tyre afatgjata, e fundit - në mënyrë që të identifikojnë suksesin e mundshëm të transferimit, në varësi të asaj që fillimisht do të blihet dhe më pas do të vendoset në rrjetin e ajrit në një vend të caktuar në një kohë specifike.

Parashikimi shpesh bazohet në të dhëna nga rezultatet dhe rezultatet e kaluara dhe kryhet si nëpërmjet aktiviteteve të organizatave kërkimore ashtu edhe, nëse dëshirohet, nga vetë kanalet.

Por megjithatë, pavarësisht nga speciet, si përcaktohet vlerësimi? Duket se ka shumë shfaqje televizive dhe njerëz, dhe të pyesësh të gjithë për shijet televizive është një detyrë e pamundur. Megjithatë, gjithçka bëhet shumë më lehtë – përmes metodave tashmë të provuara, shpesh me ndihmën e teknologjive moderne.

Si llogaritet vlerësimi i një shfaqje televizive: një mënyrë ekonomike për ta matur atë

Ditarët e shikuesve përdoren, si metodat e tjera të kërkimit, si pjesë e mbledhjes së përgjithshme të informacionit nga një kampion panelesh familjesh me të paktën një televizor që funksionon.

Për telemetrinë, zgjidhen një ose më shumë qytete dhe ndahen në qendra votimi. Në to përzgjidhen familjet dhe për diversitet më të madh, familjet në studim shtresohen – ndahen në grupe sipas një ose më shumë që i bashkojnë.karakteristikat (profesioni, gjendja financiare, etj.).

Ditari është një tabelë, ku kolona vertikale tregon ose kanalet televizive ose programet - në varësi të cilës vlerësim duhet të identifikohet, dhe ajo horizontale - koha e ditës, e ndarë në intervale prej 15 minutash. Materiali u jepet të gjithë anëtarëve të familjes (familjes) që ranë dakord për studimin dhe secili e plotëson atë në varësi të preferencave të tij personale për shikimin.

metra TV

Janë sportele elektronike. Ato janë pajisje të posaçme kompjuterike që ju lejojnë të vendosni dhe regjistroni numrin total të televizorëve dhe radiove që janë sintonizuar në një valë të caktuar në një periudhë të caktuar kohe.

Ky mekanizëm "i zgjuar" është një tjetër pjesë e mënyrës se si përcaktohen vlerësimet televizive dhe bën të mundur identifikimin e fillimit të shikimit të një programi në sekondën më të afërt.

Sensori është i integruar në marrës. Kur përdorni pajisjen nga një ose një anëtar tjetër i familjes, kërkohet regjistrimi, i cili kryhet duke shtypur një buton të posaçëm të caktuar për secilin person të familjes në telekomandë. Pas këtij veprimi, numëruesi elektronik do të fillojë të numërojë automatikisht të gjitha kanalet e ndërruara dhe programet televizive të prodhuara në një TV të caktuar, pas së cilës informacioni i mbledhur për shikimin e TV do të transferohet në qendrën e të dhënave të Moskës gjatë natës.

E meta kryesore e pajisjes është se ajo është e lidhur me një telefon fiks në shtëpi, gjë që shumëmungon fare, ose në një periudhë të caktuar kohore (për shembull, në verë në dacha).

Përdoren edhe pyetësorët dhe anketat telefonike.

Ide kreative dhe qasje të reja

Metodat dhe zgjidhjet novatore për llogaritjen e të dhënave të vlerësimit janë propozuar vazhdimisht. Për shembull, një kompani amerikane ka lëshuar një pajisje që mund të zbulojë automatikisht një fytyrë të kthyer drejt marrësit të televizorit. Kjo ide u hodh poshtë nga popullata, e cila e konsideroi futjen e një pajisjeje të tillë në shtëpi jo vetëm një cenim të privatësisë, por edhe një bazë të pamjaftueshme për të nxjerrë përfundime, sepse një person thjesht përballë televizorit nuk e shikon gjithmonë drejtpërdrejt programin.

Organizata e lartpërmendur Gallup, së bashku me kompaninë kryesore amerikane të analizës së vlerësimit të dëgjuesve të radios, kanë zhvilluar një pajisje që duket si një pager. Ai vishet rregullisht nga i anketuari dhe, me saktësinë më të madhe të mundshme, regjistron informacione rreth shikimit të programeve televizive si gjatë kohës që personi është në shtëpi ashtu edhe jashtë.

Gabimet dhe pasaktësitë e matjeve

Shumica e këtyre metodave përdoren në kombinim, por studiuesit vërejnë papërsosmërinë e secilës prej tyre. "Ditarët e shikuesit", megjithëse janë një lloj matjeje më i zakonshëm dhe më i lirë, reflektojnë shumë larg rezultateve të sakta, përmbajnë gabime të rëndësishme.

Pajisjet elektronike janë më të shtrenjta dhe i anketuari nuk ka gjithmonë akses në to, sepseshumica e pajisjeve janë të lidhura me televizorët e shtëpisë. Shikimi i programeve televizive në vendet e punës së njerëzve ose në ambiente të ndryshme argëtimi nuk merret parasysh. Gjithashtu, një person mund të mos e shikojë programin në realitet, por ta ndezë atë vetëm për sfond. Përveç kësaj, sondazhet injorojnë plotësisht popullsinë e qyteteve të vogla dhe fshatrave, ndërsa banorët e tyre mund të kenë preferencat e tyre televizive.

Megjithatë, të gjitha këto të dhëna të rreme ose jo të plota ende llogariten si reale. Pse? Sepse për momentin këto opsione ekzistuese janë e vetmja mënyrë që drejtorët e kanaleve të nxjerrin përfundime pak a shumë reale se cilat programe preferon të shikojë shikuesi.

Industria e vlerësimit po përmirësohet çdo vit, metodat e kërkimit po bëhen më të sakta dhe më të mira për të pasqyruar situatën më objektive dhe reale në tregun televiziv.

ngritje-ngritje

Vlerësimet janë në shumë mënyra të ngjashme me treguesit e aksioneve për shkak të paqëndrueshmërisë së tyre. Çdo shkak i jashtëm mund të ndryshojë rrënjësisht situatën brenda të gjithë biznesit. Zakonisht, një ndryshim i plotë i tablosë provokohet nga trazirat politike globale ose të brendshme, kur shumica e banorëve përdorin ndihmën e programeve të lajmeve për të orientuar situatën, prandaj edhe vlerësimet e këtyre programeve rriten ndjeshëm.

E njëjta situatë vërehet me anomali të rënda klimatike dhe natyrore: për shembull, një tërmet i fortë kaloi fillimisht në Shtetet e Bashkuara disa vjet më parëmagnitudë 5.8, i ndjekur nga uragani Iren, i cili ka paaftësuar aeroportet dhe transportin publik. Gjatë kësaj kohe, vlerësimet për transmetimet e motit u trefishuan, me disa nga shtetet e goditura më keq që përjetuan vlerësime edhe më të larta.

Kështu, çdo paqëndrueshmëri e botës së jashtme mund të çojë në ndryshime serioze në sistemin e vlerësimit. Detyra e planifikuesve kompetentë të medias dhe njerëzve të televizionit është t'i përgjigjen shpejt rënieve të papritura, të menjëhershme dhe të përshtatin ajrin me kërkesat aktuale.